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企業が選ぶべき採用広告：目的に応じた媒体の選び方
目次
企業が選ぶべき採用広告：目的に応じた媒体の選び方
採用広告とは？基本から解説
採用広告の目的
採用広告とは、企業が新しい従業員（新卒正社員、中途正社員、パート、アルバイトなど）を募集することを目的とした広告のことです。
専門の求人サイト、ソーシャルメディア、企業のWebサイト、新聞、雑誌など、さまざまなメディアやプラットフォームで展開し、企業が人材を募集する際に、効果的な採用プロセスを進めるための戦略的な手段です。
無料と有料の採用広告
無料の求人広告と有料の求人広告にはいくつかの違いがあります。
以下に、それぞれの主な特徴をあげてみましょう。
1.優先表示と露出度
無料の求人広告：求人サイトや掲示板は無料で提供されますが、有料の求人に比べて表示順位が低く、露出度は低いです。
有料の求人広告：優先的に表示されることが多く、より多くの求職者の目に留まることが可能で、求人市場での競争において優位に立つことが期待できます。
2.機能とサポート
無料の求人広告：求人内容は、基本的な情報のみを掲載できることが一般的で、高度な機能やサポートが制限される場合があります。
応募者の管理や分析などの機能が制限されることもあります。
有料の求人広告：応募者の追跡や分析などの高度な機能やサポートが付いている場合があります。
記載できる情報量も豊富なため、企業のブランディングも可能になります。
3.ターゲティングと広告効果測定
無料の求人広告：より限定的なターゲティングオプションや、詳細な広告効果の測定が難しい場合があります。
有料の求人広告：より高度な広告ターゲティングが可能であり、求職者専用に合わせた広告を配信できることがあります。
また、広告の成果や応募者の動向を追跡するための分析ツールが提供されることもあります。
求人サイトによっては、これらの特徴が異なる場合がありますので、具体的なサービスやプランに関する情報は、随時ご確認ください。
求人媒体の種類と選び方：効果的な手順を解説
求人媒体の種類一覧
1.リクルーティングメディア
採用活動を始める際に、まず検討するのがリクルーティングメディアでしょう。
求人サイトや求人情報誌をはじめ、転職エージェント、転職フェアなど、人材採用に特化したプラットフォームのことを指します。
大きく分けると、「総合型」と「特化型」の二つに分かれており、「総合型」は業種・職種を限定せず広範囲に告知したい場合に、「特化型」は特定の求人のみ（業種、職種、エリアに限った求人）を効率よく告知したい場合に適しています。
2.マスメディア
テレビ、ラジオ、新聞、雑誌をはじめ、電車や駅、屋外に掲示するポスター、看板、動画広告などがあげられます。
属性を問わず大勢の人に情報を届けることを目的としているため、即効性は見込めませんが、今すぐ転職・就職を考えている人だけでなく、潜在層にまで働きかけることが可能です。
企業のイメージアップを図りたい場合にも有効な手段です。
3.オウンドメディア
企業が自社で作成し保有するメディアのことで、企業ホームページ内の採用サイトや、採用LP、ブログ、SNSなどが含まれます。
決まったフォーマットや制限はありませんので、自社のイメージを強く打ち出すことができ、より深い情報を求職者へ伝えることが可能です。
どの媒体が効果的か
次に、どのような媒体が効果的なのか、その判断基準について説明します。
1.対象オーディエンス
どのような人材を募集したいかによって、そのメディアがどれだけ適しているのかを検討します。
有名で信頼性の高い求人メディアは、多くの求職者がアクセスしやすく、効果的な採用が期待できます。
また、業界や分野に特化した求人メディアは、対象ターゲットへ効果的にリーチできる可能性があります。
ほかにも、地域性が重視された求人サイトや地元の新聞など、募集対象の地域に焦点を当てた求人メディアを選ぶことで、地元の求職者にアプローチしやすくなります。
2.費用対効果
求人広告の掲載コストと、そのメディアから期待できる求職者のリターンを比較検討します。
メディアがどれだけの利用者数を抱え、どれだけの認知度があるかを確認しましょう。
当然利用者が多くいる場合は、多くの人たちに自社の求人情報をアピールできます。
また、同じ業界や地域で、競合がどのメディアを活用しているのかも確認しましょう。
費用対効果の高いメディアを選ぶことが重要となります。
3.メディアの特長や機能
メディアが提供する機能についても確認しましょう。
広告のデザインや動画の掲載、ターゲティングオプション、分析ツールなどがあれば、それが求人広告の効果を向上させる特典となります。
これらの基準を踏まえて、目的に合った求人媒体を選ぶことが、より適切で効果的な人材募集につながります。
無料求人媒体の活用方法
企業の多くは、人手が必要になって初めて求人募集を開始していると思います。
しかし、実際は「良い人材がいれば、いつでも採用をしたい」と考えている企業も多いことでしょう。
そのためには、年間を通して求人募集を行なう必要があります。
それを可能にしているのが、無料の求人広告サイトです。
無料でいつでも掲載ができ、長期間掲載することができるため、思いがけず良い人材をキャッチすることができるかもしれません。
複数の無料求人サイトを利用することにより、さまざまな導線から求職者へアピールすることができます。
採用広告の多様な形式：オンライン vs オフライン
採用広告のオンラインとオフラインの違いには、メディアの形態や特徴、注意点、欠点などがあります。
以下に、それぞれの違いについて簡単に説明します。
●オンライン求人広告
形態：インターネット上のウェブサイトや求人プラットフォーム、ソーシャルメディア上の広告のこと
リーチとアクセス：グローバルなアクセスが可能で、求職者はどこからでもアクセスできます
更新と変更の容易さ：情報の更新や変更を、簡単に、瞬時に行なうことが可能です
対話性：応募者との対話がオンラインで簡単にでき、応募プロセスが効率的です
分析とデータ収集：インターネット上の活動を分析し、広告の効果や応募者の動向を把握することができます
マルチメディア：テキストだけでなく、画像や動画を使って情報を豊かに表現できます
●オフライン求人広告
形態：新聞、雑誌、ポスター、掲示板、ラジオ、テレビなどの伝統的なメディアを利用した広告のこと
地域性：特定の地域やコミュニティに焦点を当てた広告が可能
転職フェアやイベント：対面でのイベントやキャリアフェアなどで直接交流する機会が得られます
情報の更新の難しさ：掲載された情報は一定期間の変更が難しいと言えます
リアルな接触：直接的な対面や電話によるコミュニケーションが一般的で、応募者との関係がよりリアルです
制限されたデータ収集：オンラインよりもデータの収集が制限され、効果の詳細な分析が困難です
制限されたマルチメディア：主にテキストベースであり、画像や動画の利用が制限されることがあります
企業が選択する際には、ターゲット層、求人の資質、予算、効果測定の重要性などを考慮する必要があります。
最適な方法は、オンラインとオフラインのメリットを組み合わせて利用することで、より多くの求職者にリーチできる可能性があります。
有料の採用広告
有料採用広告のメリット
有料の求人広告にはいくつかのメリットがあります。
これらのメリットは、企業が優れた人材を引き寄せ、採用プロセスを効果的に進めるために役立ちます。
1.優先表示と露出の向上
有料の求人広告は通常、無料広告よりも優先的に表示され、露出度も高いとされています。
これにより、企業の求人がより目立ち、注目されやすくなります。
2.詳細な情報の掲載とブランディング、企業イメージの向上
有料の求人広告では、より多くの情報や多様なメディアを使って求人情報を詳細に掲載できます。
企業の特徴や働き方、福利厚生などを広告に含めることができ、求職者により魅力的な情報を提供できます。
プロフェッショナルで魅力的な広告は、企業に対する好感度を高め、優秀な人材を引き寄せるのに最適です。
3.データ分析と効果測定
有料の求人広告は、通常、採用プロセスの効果を測定するためのデータ分析ツールを提供しています。
クリック率や応募率などのデータを活用して、採用戦略の評価と最適化が可能です。
4.サポートとカスタマーサービス
有料の求人広告では、通常、優れたサポートとカスタマー サービスを提供してします。
質問やトラブルが発生した場合などに、専門の担当者へ連絡ができ、問題解決が迅速に進みます。
5.採用プロセスの効率化
有料の求人広告を利用することで、多くの応募者が一度に集まり、選考プロセスが効率的に進められる可能性があります。
これにより、人材の迅速な獲得が可能です。
以上の利点は、有料の求人広告が効果的な戦略採用の必然となる理由です。
企業は目的や予算に応じて、有料の求人広告の利用を検討することが重要です。
費用対効果の高い有料採用広告の選び方
費用対効果の高い有料求人広告を選ぶためには、以下のポイントを考慮すると良いでしょう。
1.掲載期間と費用
掲載期間や広告料金を比較し、費用対効果を検討します。
媒体によっては、定価よりも安い料金や、掲載期間の延長、無料で追加オプションが付けられるなどのキャンペーンを行なっている場合もあります。
2.レポートと分析の提供
成果に関する定期的なレポートや分析情報があるか確認しましょう。
クリック率や応募率などのデータを分析することで、広告の改善ポイントを特定することが可能になります。
これらのポイントを考慮することで、予算内で求人広告を選択し、費用対効果を最大化することができます。
3.特別な機能とサポート
媒体が提供する特別な機能やサポートが費用対効果を高めます。
例えば、候補者追跡ツール、ブランディングオプション、カスタマーサービスの質などが挙げられます。
4.評判と口コミ
選択した広告広告の評判や口コミを、Webなどで確認してください。
他の企業がそのメディアをどれだけ成功裏に利用しているかが参考になります。
有料採用広告の料金体系
有料の求人広告の料金体系は、媒体やプランによって大きく異なります。
一般的な相場として、アルバイト・パート採用は1週間あたり1万円～20万円程度、中途採用の場合は4週間20万円～100万円程度です。
ターゲットや採用人数などにあわせて、媒体を選定しましょう。
SNSを活用した採用広告戦略
SNSプラットフォームの選び方
採用活動に関して最適なSNS（ソーシャル・ネットワーキング・サービス）プラットフォームを選ぶ際には、企業の目標（求める人材層）、採用戦略に合ったプラットフォームを選ぶことが重要です。
以下は、SNSプラットフォームを選ぶ際の基準です。
1.目標の明確化
まず、企業が達成したい目標を明確にしましょう。
求人の広報、ブランディング、リクルートメントの効率向上など、具体的な目標を決めることで、適切なプラットフォームを選びやすくなります。
2.求める人材層の特定
どのSNSプラットフォームが求められる人材層にアクセスしやすいか考えましょう。
例えば、LinkedInはビジネス向けのプロフェッショナルネットワークであり、InstagramやTwitterはより広い層にアプローチできます。
3.プラットフォームの特性
各SNSプラットフォームは異なる特性を持っています。
Facebookは幅広いコミュニケーションが可能であり、Instagramはビジュアルコンテンツに強みがあります。
企業のメッセージングや採用広報に合った特性を持つプラットフォームを選びましょう。
また、選択したプラットフォームのユーザーが、どのようにプラットフォームを利用しているかを理解することで、より効果的な活動が可能となります。
4.採用広報のコンテンツ
各プラットフォームがサポートするコンテンツの種類に注目しましょう。
テキスト、画像、動画など、企業が提供したい情報やメッセージに合ったコンテンツであるかを確認します。
5.広告オプションとターゲティング、データ分析ツール
SNSプラットフォームが提供する広告オプションやターゲティング機能が採用活動に適しているかどうかを確認しましょう。
また、データ分析ツールについても、効果測定がしやすく、改善ポイントが分かりやすいかなどを確認すると良いでしょう。
人材を求めてリーチしやすいプラットフォームを選ぶことが大切です。
最適なSNSプラットフォームの検討は、企業の独自の状況と戦略により異なります。
複数のプラットフォームを組み合わせて活用することも考慮し、効果的な採用活動を展開しましょう。
SNS広告の効果測定
SNS広告の効果を測定するためには、様々な指標やツールを使用してデータを分析することが必要です。
1.クリック率 (CTR)
クリック率は、広告が表示された回数に対する実際のクリックの割合を示します。
高いCTRは、広告が受け入れられ、ユーザーが引きつけられている可能性が高いです。
2.コンバージョン率
コンバージョン率は、広告をクリックしたユーザーが実際の目的とするアクション（例：フォームの送信、製品の購入）を完了する割合を示します。
3.広告の費用対効果
コンバージョン数とそのコンバージョンがもたらす価値（例:売上金額）を追跡しましょう。
これにより、広告キャンペーンのROI（投資対効果）を計算できます。
4.ソーシャルな魅力
ソーシャルメディア上のユーザーの反応や対話の量を示し、コメント数、いいね数、シェア数などが含まれます。
広告がソーシャルメディアユーザーとの関わりがどれだけ強いかを示します。
5.広告インプレッション数
広告が表示された回数を示します。
広告の露出度を評価するための基本的な指標です。
6.A/Bテスト
複数の広告バリエーションを同時に実施し、どの広告が最も効果的な評価を比較するA/Bテストを実施します。
異なる広告コピー、画像、ターゲティングを試して、最適な結果を得ることができます。
ソーシャルメディアプラットフォームが提供する分析ツールを活用して、広告の効果をモニタリングしましょう。
これらの指標や手法を組み合わせて広告の効果を総合的に評価し、戦略を最適化することが重要です。また、キャンペーンの目的や企業の具体的なニーズに応じて、最適な指標を検討することが重要です。
SNS広告の文言とデザイン
●文言（コピーライティング）
1.分かりやすく明確なメッセージ
広告メッセージは、分かりやすく明確で、かつ魅力的であることが必要です。
要点を押さえ、ユーザーが迅速に理解できるようにしましょう。
2.ターゲット層へのアピール
広告文は、ターゲットとなるユーザー層にアピールする必要があるため、ターゲット層が使う言葉や表現をわかりやすく使用します。
3.明確なコールトゥアクション (CTA)
例えば、「今すぐ応募する」「詳細を見る」「無料トライアルを始める」など、具体的で動機づけのある文言が効果的です。
CTAは目立つ場所に配置し、ユーザーがクリックしやすいようにしましょう。
4.ハッシュタグやメンションの活用
ハッシュタグやメンションを活用して、広告がSNS上で拡散されやすくしましょう。
トレンドに合わせたり、関連するコミュニティにアプローチすることができます。
●デザイン
1.視覚的な引きつけ
カラーや画像、動画を使用して、広告が視覚的に引きつけられるようにしましょう。
2.ブランディングの一貫性
広告のデザインは企業のブランドと一貫性があるべきです。
ロゴやカラースキームを統一し、ブランドの視認性を高めましょう。
3.クリアで読みやすいフォント
テキストはクリアで読みやすいフォントを使用します。
小さいテキストや難解なフォントは避け、ユーザーが内容を簡単に理解できるようにします。
4.動画やGIFの活用
動画やGIFは静止画よりも注目されやすく、情報を効果的に伝える手段となります。
視聴者の関心を引くために動的な要素を導入しましょう。
5.モバイル対応
多くのSNS広告はモバイルデバイスで閲覧されることが多いため、デザインはモバイルファーストのデザインであることが重要です。
以上のポイントを踏まえて、文言と組み合わせ、ターゲット層にかかる魅力的なSNS広告を作成しましょう。
